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《何以》純愛上演,三金讓愛發聲
發布日期:2015-8-12  字號設置:【

      作為2015年一劇兩星時代的開啟大劇,由劇酷傳播傾力打造的都市純愛劇《何以笙簫默》已經蓄勢待播、高調發聲。桂林三金西瓜霜不僅慧眼識珠攜手江蘇衛視獻上《何以笙簫默》,更是看中新媒體微博平臺的無限潛力,投放創新型衛視大劇資源“微博互動”,展開網臺聯動的“大劇2.0”新時代。

      嚴謹選劇,綜合考量大劇素質

如何選取優良的電視劇資源,絕對是廣告代理公司專業水平的試金石,上海前景廣告為三金西瓜霜操刀大劇投放策略,憑借的不是個人的眼光和情感上的判斷,而是基于一系列對于電視劇考核的客觀評分標準。多方面客觀剖析電視劇質素,好劇劣劇高下立現,最終選取性價比最高、最適合品牌商的大劇資源,這就是上海前景的選劇之道。

《何以笙簫默》就是這樣一部經過層層篩選,最終推薦給三金西瓜霜的一部優質電視劇。明星陣容是一劇兩星時代好劇的標配資源,電視劇女王唐嫣人氣自然毋庸置疑,2015年更是被稱為唐嫣元年,《何以》之后,《千金女賊》《格子間女人》《面包樹上的女人》都已成為各大衛視熱門備播劇,而鐘漢良通過綜藝節目《極速前進》中的突出表現,人氣一路飆升,優質偶像的稱號不容撼動。通常熱門網絡小說改編的電視劇演員陣容都會遭到書迷的詬病,而此次《何以》選角質疑聲量微乎其微,兩位主角人氣可見一斑,改編電視劇得到書迷支持,收視率口碑得以保障。

既然是暢銷網絡小說改編,《何以》天生具備的熱度就是其巨大的優勢,再加上原作者顧漫力薦,劇酷傳播改編都市劇《杉杉來了》佳績在前,《何以笙簫默》無疑已經俘獲眾多觀眾、書迷的心,成為了2015年開年最受期待的電視劇之一。

上海前景選取這部劇作為三金西瓜霜的開年劇獻,是基于明星、劇情的客觀判斷、對網絡輿論、粉絲心理的精準把握,更是為了呼應三金品牌的宣傳策略,打造年輕化的品牌新理念。

      創新投放,大膽選取新型大劇資源

作為網絡爆紅小說改編的都市純愛題材電視劇,《何以》的主要受眾一定是年輕人,是那些熱衷于網路、微博等新媒體的新型觀眾。傳統的衛視大劇資源對于他們產生的影響是有局限的,如何將電視熒屏上的火燒到網路傳播中,才是對三金西瓜霜最大的考驗。

“大劇微博互動”資源就充當著這樣一個傳播的橋梁,在不放棄傳統電視資源的基礎上,三金西瓜霜更多的聚焦網絡,借力微博傳播,《何以》與品牌的“聯姻”,必將衍生出三金西瓜霜自身網絡熱度的飆升和宣傳效果的凸顯。

投放資源并不是一勞永逸,特別是像“大劇微博互動”新型資源,主觀能動性的充分發揮是讓資源投放效果升值加倍的關鍵因素。三金西瓜霜的投放活動真正做到了擲地有聲、娓娓道來。

        首先,由《何以》與三金西瓜霜的結合點衍生出#讓愛發聲#的微博話題,可謂是電視劇內容與三金西瓜霜品牌內涵結合的點睛之筆。而圍繞這一話題開展的一系列微博互動推廣緊鑼密鼓地開展,則為三金西瓜霜的大劇微博宣傳吶喊造勢。定期的海報宣傳,曝光品牌商權益,為投放預熱加溫;適當的微博互動,燃起粉絲熱情,保障微博活動的參與度;緊跟劇作方宣傳步伐,協助宣傳片推廣,為《何以》開播助威發聲;與此同時,兩個階段性微博活動更是在開播前引起互動小高潮。

12月30日,三金西瓜霜結合#讓愛發聲#的話題概念,發起【何以伴你多少年】溫情懷舊系微博互動,以《何以》正版手袋作為活動獎品。眾多書迷微博評論回憶當年初讀小說經歷,訴說自己與《何以》的不解之緣。通過這個活動使得《何以》從小說到電視劇的過渡更為自然,將讀者對于小說的喜愛演變為對于電視劇的期待,為電視劇收視率引流。緊接著1月6日,直播《何以笙簫默》發布會現場,#讓愛發聲#的微博話題再度火了一把,現場明星照片在微博上廣泛傳播,其中攜帶的權益展示也使得粉絲們在潛移默化中記住了三金西瓜霜,記住了#讓愛發聲#,三金西瓜霜和《何以笙簫默》的首次攜手亮相可謂開門紅。

此外,以#為愛發生#為主題的三金西瓜霜《何以笙簫默》宣傳片已經正式登陸江蘇衛視,這款與產品及微博話題都有著極高結合度的宣傳片可以說是為三金西瓜霜量身定做,開創省級衛視大劇營銷大劇宣傳片之標桿。讓觀眾在觀看電視劇的同時牢牢記住三金西瓜霜。而在接下去的宣傳中,終極大獎IPAD mini的電視劇微博互動活動也隨即開展。電視熒屏上#讓愛發聲#主題宣傳片及游走字幕輪番轟炸,為微博活動引流;微博上討論、互動熱火朝天,品牌隨《何以笙簫默》自身的熱度而得到廣泛的傳播;電視屏幕與網絡平臺交相輝映,連番發力,必將帶來三金西瓜霜品牌知名度的提升和品牌精神的升華。 

      打破局限,注重品牌精神的構建

三金西瓜霜作為一個知名度較高的品牌,通過《何以笙簫默》的投放所想要實現的宣傳效果,并不僅僅局限于宣傳片的數量或是硬性權益的實現,而應該是品牌理念廣泛性和顯著性的提升,即品牌的精神理念的構建及傳播。

一個消費群體偏向年輕化的產品,品牌理念最核心的部分一定是年輕、時尚,那么對應宣傳策略也必將是創新的、靈活的,傳統的大劇操作局限性必須被打破,“大劇2.0”時代的游戲規則更能夠幫助三金西瓜霜完成品牌宣傳價值的實現,完成品牌精神內核的構建。

一部受眾年齡趨于年輕化的電視劇,一種創新型網臺聯動的大劇資源投放策略,更多的主觀能動性的發揮空間,更強的資源價值挖掘潛力。三金西瓜霜借助《何以笙簫默》實踐的“大劇2.0”時代投放策略,無不散發出勃勃的生機和活力,而這種生機與活力也彰顯出三金西瓜霜年輕、時尚的品牌精神。受眾借助三金西瓜霜的大劇宣傳所看到的,不僅僅是一個冰冷的品牌名稱,而是鮮活的、靈動的噴仔,是三金西瓜霜背后青春洋溢的品牌內涵。

三金西瓜霜《何以笙簫默》即將開播,微博互動話題#讓愛發聲#嚴陣以待,“一劇兩星”時代的開年劇作,“大劇2.0時代“實踐道路的先行者,這是一個新的時代,這是一場新的博弈,我們拭目以待。


 
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