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【前景研究】文化節目,距離國產綜藝的下一個爆款有多遠?
發布日期:2017-3-20  字號設置:【

《中國詩詞大會2》的火熱尚未褪去,央視最新推出的文化節目—《朗讀者》以口碑炸裂之態席卷而來,加上同檔期的《見字如面》,三檔文化類綜藝節目的豆瓣平均分高達9.0。各大衛視同時聚焦于文化類綜藝,勢必會在2017年喧鬧的綜藝熒屏增添一抹清雅色彩。

《朗讀者》是董卿首次擔當制作人,精心籌備近一年推出的大型文化節目。節目一經上線便掀起了討論熱潮,僅僅24小時,#CCTV朗讀者#話題已達到3億讀量。究竟《朗讀者》憑借什么優勢,能在如火如荼的綜藝競爭環境中突出重圍? 

 

內容優質:人&& 多維度滲透人文色彩

《朗讀者》以主持人董卿引讀、采訪人物、人物朗讀三部分環節組成。每個環節都不同程度詮釋文化內涵,滲透人文色彩。

人物設定:董卿作為主持人,拋去了生硬刻板的晚會風格,延續了在《中國詩詞大會》中知性溫婉的才女形象,以柔和生動的女性形象貫穿節目。

故事設置:沿用央視擅長的人物故事挖掘形式,情感真誠而不過分渲染,與《藝術人生》之流相比減淡了不少雞湯味。

重大創新:節目的核心環節是邀請各界名人或平凡人物朗讀經典,為節目注入文化靈魂和深刻內涵。

 

形式創新:內核深刻 同中存異

同樣是采用明星加朗讀的節目模式,《朗讀者》被部分觀眾稱為是《見字如面》2.0版本。雖然二者在形式上略有相似,節目訴求上也相差無幾。但剖析內核來說,《見字如面》注重演戲,需要明星演員還原信件原作者的情感?!獨識琳摺非康?span lang="EN-US">“入戲,尋求朗讀者與原作者的情感共鳴處進行融合。《中國詩詞大會2》更像是一場全民文化狂歡,引導性和觀眾參與性更強。雖然表現形式稍有區分,但無論是《中國詩詞大會2》、《朗讀者》還是《見字如面》,作為優質的文化節目,均有正面積極的價值觀輸出和深刻的文化內涵傳達。

 

有利因素:“天時”“地利”“人和”

以《朗讀者》為代表的幾部文化類綜藝能夠火速崛起,與天時地利人和三大因素密不可分。

一:國家政策大力支持,是必備的“天時”因素。以文化類和喜劇類節目為代表的本土綜藝,積極響應了國家鼓勵原創的政策方針,一掃之前市場盲目跟風引進版權,節目同質化嚴重的現象,為跟風熱、引進熱的市場現狀輸入了一劑清醒“良藥。

二:洞察社會環境,關注文化現狀。在中國社會文化氛圍日趨薄弱,娛樂化愈加泛濫的情況下,文化類綜藝以其自帶的社會使命感和責任感,在營造健康社會文化環境的同時,喚醒了經典文學的回歸。這其中所承載的力量和社會意義,已超越了節目本身。

三:滿足大眾情感需求。文化類節目的復蘇,包括喜劇節目的風靡,驗證了中國社會普通大眾的情感文化需求的旺盛。幾個文化類節目的成功,表明了觀眾的口味逐步回歸清淡,而多年以來被市場經濟推動的娛樂至死的媒體環境也有望得以改善。

 

推動作用:綜藝題材日趨豐富多元 

2017年,《中國詩詞大會2》《見字如面》《朗讀者》帶來的強勢效應,讓文化節目重新進入大眾視野,也極大豐富了目前市場的節目類型,推動了市場類型細分化。同時也意味著長期過度娛樂化的市場格局可能被改寫。

追溯至2005年至今,先后出現了《超級女聲》《加油好男兒》《中國好聲音》等多個現象級歌唱競技類綜藝,也標志著歌唱類節目獨占綜藝節目的半壁江山。

2014,《花兒與少年》《花樣姐姐》等旅行真人秀興起。

2015,《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《極限挑戰》戶外真人秀節目掀起熱潮。而以《奇葩說》為代表的脫口秀節目一經播出便引發全民熱議,成為一代現象級網絡綜藝,隨后的《火星情報局》2016),《吐槽大會》2017不斷引爆新的熱潮。

2016,《歡樂喜劇人》、《跨界喜劇人》等喜劇類節目以“黑馬”之態大獲好評。

2017伊始,《中國詩詞大會2》《見字如面》《朗讀者》文化類節目橫空出世

 

發展至今,國內綜藝節目類型日益細分,呈百花齊放之勢。據統計, 2016年各省級衛視共有400多檔綜藝節目上線,2016年全國各大視頻平臺推出的原創網絡綜藝達618檔。(數據來源《2016年中國網絡視聽發展研究報告》)。

可以說,以《朗讀者》為代表的幾檔原創文化節目的出現,為乏力的市場環境注入了不少活力。而之前的《一千零一夜》系列、《曉松奇談》等文化類節目表現也相當亮眼,話題熱度居高不下。旺盛的生命力預示著成為綜藝爆款的巨大潛力。 

市場的良好反響勢必會讓文化節目引起新一波風潮。目前已知即將在2017年推出的文化節目有:東方衛視《家有好詩》《詩從東方來》,北京衛視《非凡的匠心》《中華百家姓》,以及《見字如面》原團隊的最新力作《日記劇場》等。跟風復刻還是再創經典尚未能下定論。但可以確定的是,今年的綜藝熒屏將會被文化節目霸占。

真正良好的市場應該包容多種優質的文化內容,滿足不同觀眾需求。只有真正洞察大眾的收視偏好,致力于自身內容的提升修煉,制作出真正良心、創新、有益的綜藝節目,才是國內綜藝的理想現狀。有理想,而不理想化,以更強大的自身去面對挑戰,也許才是能源源不斷地輸出爆款綜藝的理想化市場。

 

 

 


 
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